Vibras sobre métricas: por qué los eventos presenciales son el secreto para apropiarte de tu audiencia
Ve más allá del algoritmo y construye una lealtad duradera al conocer a tu comunidad cara a cara.
En el mundo del UGC y el contenido digital, a menudo nos obsesionamos con los me gusta, las veces que se comparte y el alcance. Pero aquí en UGC LATAM, estamos viendo un cambio masivo. Los creadores principales se están alejando de solo contar vistas y se están enfocando en las "vibes" (sensaciones) al organizar eventos presenciales (IRL). Se están dando cuenta de que para realmente adueñarse de su audiencia, necesitan conocerla cara a cara.
Esto ya no se trata solo de acuerdos con marcas. Se trata de asegurar el futuro de tu carrera. Cuando sacas a tu comunidad de la pantalla y la llevas al mundo real, construyes un vínculo que ninguna actualización de algoritmo puede romper. Ya sea un pequeño taller o una gira por estadios, estar allí en persona cambia el juego para tu marca personal.
Por qué salirse de lo digital es importante para tu marca
Las redes sociales son un excelente punto de partida, pero pueden sentirse vacías. Brooke Berry de Snap lo dice perfectamente: se trata de crear momentos que permanezcan en la memoria de las personas durante años. Según el Influencer Marketing Hub, la construcción de comunidad representa casi el 47% de las menciones de creadores. Los eventos de la vida real son ahora un pilar principal para mantener viva esa comunidad.
Incluso plataformas como Snapchat se están sumando. Organizan talleres de "Snap School" para ayudar a los creadores a construir relaciones que existen fuera de la aplicación. Les da a los creadores la oportunidad de "recesar" juntos, generando ideas y alianzas que nunca sucederían a través de un mensaje directo.
El poder de la prueba de fuego
Becky Owen, CMO de Billion Dollar Boy, ve los eventos IRL como la prueba definitiva de lealtad. Si los fans están dispuestos a asistir a un lugar físico, es probable que te sigan a cualquier parte, a una nueva plataforma, una nueva tienda o el lanzamiento de un nuevo producto. Esto no es solo para celebridades enormes; los micro-creadores están teniendo éxito al organizar pequeñas experiencias táctiles.
Aquí tienes ejemplos de cómo los creadores están causando sensación fuera de línea:
- Expertos de LinkedIn organizando mesas redondas profesionales en Nueva York con listas de espera de más de 300 personas.
- Ksenia Daniela Kharlamova reuniéndose con más de 2000 fans en un evento en una tienda minorista.
- Creadores trabajando "turnos" en librerías locales para dar a los fans una recomendación única y personal.
Escálalo: El modelo de Dude Perfect
Si quieres ver hasta dónde puede llegar esto, fíjate en Dude Perfect. Llevan seis años de giras por estadios. El año pasado, atrajeron a más de 200,000 fans en 20 ciudades. Convirtieron sus "Squad Games" de YouTube en una experiencia en vivo donde las familias pueden probar los trucos que ven en línea.
Si bien la venta de entradas y mercancía es excelente, su equipo de liderazgo dice que el objetivo real es alimentar el fanatismo. Cuando un fan interactúa contigo en persona, ya no es solo un seguidor, es un partidario de por vida.
Conclusión
Como creador, tu objetivo debe ser construir un negocio que no esté a merced de una aplicación. Moverse a los eventos IRL te permite profundizar tu conexión con tu audiencia y demostrar tu valor a las marcas. Empieza pequeño, sé creativo y recuerda: la gente quiere sentir algo, no solo desplazarse por ello. Es hora de salir de detrás de la cámara y conocer a tu comunidad.