TikTok abre el bar: por qué las marcas de alcohol están inundando tu feed
La nueva tecnología de restricción por edad le está abriendo las puertas a las marcas de bebidas alcohólicas para llegar a los Zillennials a través de colaboraciones con creadores.
Durante mucho tiempo, las marcas de alcohol se mantuvieron alejadas de TikTok. Las reglas eran estrictas y el riesgo de llegar a menores era demasiado alto. Pero gracias a la nueva tecnología de verificación de edad, el "crucero del alcohol" ha llegado oficialmente a la aplicación. Los anunciantes ahora pueden usar mejores datos para asegurarse de que sus bebidas solo sean vistas por adultos.
Esta tecnología es una gran victoria para las marcas. Les permite usar una segmentación precisa para llegar a las personas que desean. En un mundo donde los anuncios digitales son el rey, poder verificar la edad de un usuario de forma segura significa que marcas como Malibu y Grey Goose finalmente pueden lanzarse de lleno a la plataforma de video más grande del mundo.
Conectando con la Generación Z donde están
Las marcas de alcohol tienen un gran problema: la Generación Z no está bebiendo tanto como las generaciones mayores. En 2025, los adultos jóvenes representaron solo el 4% de las ventas de alcohol en EE. UU. ¿Aún más sorprendente? Casi la mitad de los Gen Zers adultos dicen que no beben en absoluto. Para sobrevivir, estas marcas necesitan cambiar de opinión, y TikTok es el lugar para hacerlo.
Los estudios muestran que el 42% de los usuarios de TikTok han descubierto una nueva marca de alcohol en la plataforma. Mejor aún para los creadores, los usuarios adultos en la aplicación tienen 1.6 veces más probabilidades de comprar una botella o probar una nueva receta de cóctel que las personas que no usan la aplicación. Esto crea una oportunidad masiva para que los creadores de UGC muestren sus habilidades de mixología.
El poder de los creadores de estilo de vida
Aunque la Generación Z beba menos, todavía les encanta el contenido de estilo de vida. Las marcas se están dando cuenta de esto. Pernod Ricard, la compañía detrás de Malibu, lanzó recientemente una campaña para "Malibu Pink" con la creadora de comedia Sabrina Brier. Ella usó el popular estilo "prepárate conmigo" para que la bebida se sintiera como parte de un estilo de vida divertido.
Otros nombres importantes como Espolòn y St-Germain también se están sumando. Saben que para llegar a los "Zillennials", no basta con los comerciales antiguos. Necesitan contenido que se sienta real, cercano y seguro para la comunidad de la plataforma.
El camino por delante
Todavía no todo es perfecto. Todavía no se puede comprar una botella de tequila en TikTok Shop, y el gobierno está monitoreando de cerca qué tan bien funcionan estos filtros de edad. Los políticos están constantemente presionando a TikTok para que sea aún más estricto con sus herramientas de seguridad.
Sin embargo, la puerta está abierta. Para los creadores en el espacio de estilo de vida y anfitrionismo, esta es una categoría completamente nueva de acuerdos con marcas. La Generación Z puede ser exigente con lo que bebe, pero claramente están abiertos a ser convencidos por sus creadores favoritos.